木地板产业多元化 定制化整木家居成趋势

      近几年,用“市场低迷期”、“产业调整期”、“转型升级”等词汇来形容地板行业总能获得共鸣,这意味着国内地板产业已经步入发展的瓶颈阶段。其实,经历一段时间的疯狂扩张,地板产业陷入市场低迷、竞争激烈的困境,“倒闭潮”、“撤店潮”等现象也屡见不鲜,这促使地板企业不得不寻求突破。


      地板产业嗅觉敏锐的厂商察觉到,木制品行业内“相关多元化”的跨行业延伸也许能成为企业新的增长点。于是在2013年,单南浔木地板产业集群,就有十余家地板企业将产品线从地板延伸到了木门领域。在这样的背景下,整木家居作为一个新的发展方向,成为地板品牌寻求多元化发展时不约而同的选择。


整木家居是产业发展的必然产物

      事实上,整木家居已经不是一个多新鲜的话题。早在2010年,生活家就将整木家居纳入生活家系统;2012年,大自然将渠道驱动转为产品驱动,涉足木门、橱衣柜领域;随后久盛、世友、永吉等国内知名地板品牌也陆续跟进整木家居的概念。


      从市场需求来看,随着经济社会水平的快速提高,消费者对家居环境的要求也日益提高。在以往的家居行业中,消费者选购不同的家居产品需要到不同市场(店铺)去挑选,但这些单个产品在家里简单组合,装饰效果往往差强人意。而整木家居特有的定制服务,能够为消费者提供一整套家居木制品的整体风格解决方案。


      从产业发展来看,木地板产业发展至今,其利润空间之薄令很多地板企业颇感压力。而整木家居以高端、定制为卖点,致力于为高端消费者提供从选材到设计、从度量到安装的全程服务。相对于地板产业自身利益的萤火之光,整木家居的利润客观。


      因此,除了利益增长点的迫切需求,消费者对高品质生活的追求,使得整木家居成为地板产业发展的必然产物!


南浔地板企业整木家居发展现状


      南浔地板龙头企业之一的久盛启动了整木家居体验馆,产品涵盖地板、木门、楼梯、护墙板、家具等;与其并驾齐驱的世友地板也推出了“1851整木家居”系列,主打地板、木门、楼梯、红木家具等;永吉、红利等地板企业也陆续跨入了“相关多元化”产业。


      虽然南浔地板企业对整木家居蜂拥而至,但是就目前来看,真正做好的企业却几乎没有。地板业界泰斗高志华先生如此评价,他认为销售渠道不畅通是整木家居遭遇瓶颈的主要原因。


      除此之外,笔者认为,虽然地板企业在形式上进行了产业多元化转型,但是在经营意识上并没有转变单一产品的原始服务意识。因为整木家居不只是产品的组合设计,对家居内涵和消费者的人文需求有了更深刻的认知,是一种全新的木制品服务模式。


      这种服务意识的缺乏主要表现在:第一,对整木家居运营侧重点认识不足,相对于发展成熟的木地板产业,整木家居在不能单一地侧重营销,还需重视产品品质监测、报价体系、物流等诸多因素;第二,整木家居提倡私人定制,产品趋向于人性化、个性化,长期以来地板行业的抄袭现象严重,导致部分地板企业的缺乏创新能力、设计能力;第三,由于整木家居初出茅庐,可以算是一个专业人才极度匮乏的行业,而地板企业并未做好人才培训与储备。


      当地板企业真正做好了涉足整木家居的充足准备(主要指定制产品体系的运作和服务方面),其丰富的品牌运作经验、雄厚的资金实力、优秀的团队管理能够推动它快速成为有影响力的整木家居大品牌。


      所以,在笔者看来,整木家居将成为南浔木地板产业发展的必然趋势!